Spustili jste nový web a je konečně online. Gratulace! Ale co teď? Jak zařídit, aby se na něj dostali i lidé, kteří o vás zatím nic nevědí? Aby vaši stránku objevili třeba přes Google nebo Seznam? Pojďme se společně podívat na to, co se s vaším webem děje po jeho vypuštění do online světa a jak můžete zlepšit jeho šanci být vidět tam, kde na tom opravdu záleží – ve výsledcích vyhledávání.
Jak vlastně vyhledávače fungují
Abychom se mohli bavit o optimalizaci, je fajn pochopit, co se děje na pozadí. Vyhledávače – ať už jde o Google, Bing, nebo český Seznam – fungují v zásadě ve třech krocích. Nejdřív vaši stránku najdou. To dělají tzv. roboti nebo crawleři, kteří nepřetržitě procházejí internet a hledají nové nebo aktualizované stránky. Skenují odkazy a díky nim se dostávají z jedné stránky na druhou, jako pavouci v síti.
Jakmile roboti vaši stránku objeví, přichází na řadu druhá fáze: indexace. Vyhledávač si stránku přečte, zpracuje její obsah – texty, obrázky, videa – a uloží si informace o ní do své obrovské databáze. Tím je připravený odpovědět na dotazy uživatelů.
A právě třetí krok je ten nejviditelnější: řazení výsledků. Když někdo něco hledá, vyhledávač vezme dotaz, projde si svou databázi a snaží se nabídnout co nejrelevantnější a nejkvalitnější odpovědi. V tu chvíli se rozhoduje, na jaké pozici se váš web objeví – a to je přesně to, co SEO ovlivňuje.
Co rozhoduje o tom, kde se váš web objeví
Není to žádná magie. Umístění stránky ve výsledcích záleží na řadě věcí. Některé z nich se týkají technického zpracování webu, jiné obsahu, který na něm nabízíte, a další se dějí mimo samotný web – třeba na jiných stránkách nebo sociálních sítích.
Začněme u techniky. Rychlost načítání stránky je zásadní. Lidé i vyhledávače mají rádi svižné weby – když se stránka načítá pomalu, návštěvník často odejde dřív, než se vůbec něco zobrazí, a vyhledávače to poznají. Stejně důležitý je i responzivní design. Dnes už se většina lidí dívá na weby z mobilu, a Google proto hodnotí především mobilní verzi stránek. Bezpečnost je další věc – web by měl běžet na HTTPS, ne na zastaralém HTTP. A struktura adres (URL)? Čím jednodušší a srozumitelnější, tím lépe. Pomůže to jak robotům, tak lidem.
Obsah je ale král. Vyhledávače chtějí nabídnout lidem to nejlepší – a tím nemyslí stránky plné klíčových slov, ale takové, které opravdu odpovídají na otázky, které lidé zadávají. Kvalitní, originální a aktuální obsah má šanci uspět. Klíčová slova by měla být začleněná přirozeně, nenásilně – ideálně v nadpisech, v URL adrese a třeba v popiscích (meta description), které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání. A nezapomínejte ani na strukturu – správně použitá hierarchie nadpisů (H1, H2, H3…) zlepší čitelnost pro lidi i stroje. Obrázky by měly mít vyplněný alternativní popisek (alt tag), nejen kvůli vyhledávačům, ale i kvůli přístupnosti.
A pak je tu ještě to, co se děje mimo váš web. Zpětné odkazy z jiných stránek působí jako doporučení – čím víc kvalitních odkazů na vás vede, tím lépe. Nejde ale jen o kvantitu, důležitá je i důvěryhodnost odkazujících webů. Sdílení na sociálních sítích může také pomoci, i když jeho vliv je spíš nepřímý. A nakonec – vyhledávače sledují, jak se lidé na vašem webu chovají. Jak dlouho na něm zůstanou, jestli se vrací, nebo hned odchází. I to napovídá, jestli váš obsah stojí za to.
Co se děje při indexaci – v praxi
V ideálním světě by vyhledávače vaši stránku našly samy. Buď přes odkaz z jiného webu, nebo z vaší XML mapy stránek, kterou jim pošlete třeba přes Google Search Console. Můžete také stránku přidat ručně. Jakmile o ní robot ví, stáhne si její obsah, analyzuje ho a uloží. Pokud je vše v pořádku, může být za pár hodin nebo dní viditelná ve výsledcích.
Ale pozor – to, že je stránka zaindexovaná, ještě neznamená, že se hned objeví na prvních pozicích. To záleží na všech těch faktorech, o kterých jsme mluvili výš. A taky na konkurenci.
Závěrem
SEO není jednorázová věc, ale dlouhodobý proces. Je to něco jako péče o zahradu – potřebuje čas, pozornost a průběžnou údržbu. Ale když se tomu budete věnovat, výsledky přijdou. Váš web se začne objevovat tam, kde ho lidé hledají – a to je přece to, co chceme.